کارشناس روابط عمومی به علت اقتضای مبرم زمان به وجود آمده است. وظای٠او به هر اندازه Ú©Ù‡ پیچیدگی جامعه Ùˆ همبستگی Ùˆ اتکاء اÙراد Ùˆ طبقات به یکدیگر اÙزایش پیدا کند، مهمتر Ùˆ دامنه عملیاتش وسیعتر شود.
Ø´Ú© نیست Ú©Ù‡ در کلیه جوامع امروز اتکاء اÙراد Ùˆ طبقات بر یکدیگر به سرعت اÙزایش پیدا کرده Ùˆ در هر جا Ú©Ù‡ نیازهای جامعه معلوم Ùˆ مشخص شده، وظای٠روابط عمومی Ùˆ مقام ÙˆÛŒ در اجتماع نیز شناخته شده است. بنابراین روابط عمومی پاسخی به اقتضای زمان Ùˆ نیاز عصر میباشد Ùˆ در بقاء آن تردیدی نمیتوان کرد.
دانشمندان علوم با آزمایشهای دقیق علمی ثابت کردهاند Ú©Ù‡ بین جانوران هر دوره Ùˆ Ù…Øیط آن جانوران ارتباط نزدیکی وجود دارد Ùˆ به اقتضای هر Ù…Øیطی گیاهان Ùˆ جانوران مخصوصی به وجود میآیند. همین Ú©Ù‡ شرایط Ù…Øیط عوض شد، آن جانوران Ùˆ گیاهان نیز راه Ùنا پیش میگیرند. این امر را در Ø§ØµØ·Ù„Ø§Ø Ø¹Ù„Ù…ÛŒ «Ø§Ú©ÙˆÙ„ÙˆÚ˜ÛŒ» Ecology مینامند.
دانشمندان علوم اجتماعی نیز به تجربه دریاÙتهاند Ú©Ù‡ اصل «Ø§Ú©ÙˆÙ„ÙˆÚ˜ÛŒ» در مورد Ù…Øیط انسان Ùˆ تأسیساتی Ú©Ù‡ انسان به وجود میآورد، کاملاً مصداق دارد.
امروز هر مؤسسه Ùˆ سازمانی Ú©Ù‡ در جامعه وجود دارد Ùˆ یا پا به عرصه وجود میگذارد، اعم از سازمان دولتی Ùˆ یا غیر دولتی، برای بقا Ùˆ پیشرÙت کار خود باید سه اصل را همواره مورد نظر داشته باشد Ùˆ هیچگاه از آن سه اصل غÙلت نکند:
1- قبول کند Ú©Ù‡ نسبت به جامعه وظایÙÛŒ دارد Ùˆ این وظیÙÙ‡ از همبستگی روزاÙزون مردم Ùˆ مؤسسات به یکدیگر بر او تØمیل شده است.
2- باید برای تماس Ùˆ ارتباط با مردم Ùˆ گروههای نادیده Ùˆ دوراÙتاده Ú©Ù‡ از Ù„Øاظ نوع Ùکر Ùˆ سلیقه با هم اختلا٠دارند، راهها Ùˆ وسایلی پیدا کند Ùˆ توجه داشته باشد Ú©Ù‡ در راه برقراری ارتباط با آن گروهها Ùˆ جماعتهای ناپیدا، موانع متعدد Ùˆ پیچیدهای وجود دارد.
3- به جامعه بقبولاند که مؤسسه یا سازمان برای خدمت به جامعه به وجود آمده است.
مؤسسه با قبول اصل اول به وظای٠و مسئولیتهای خود در مقابل جامعه میاندیشد Ùˆ همین امر منبع Ùˆ سرچشمه تÙکر در روابط عمومی است.
در اصل دوم علت وجودی روابط عمومی به Ù…Ùهوم یک ØرÙÙ‡ روشن میشود.
در اصل سوم هد٠ÙلسÙÙ‡ مدیریت یا گردانندگان مؤسسات Ùˆ هد٠Ùعالیتهای مسئولان روابط عمومی به عنوان متخصص Ùˆ کارشناس معلوم میشود.